Sony impērijas uzplaukums un kritums

Sony logotips ar Walkman ūdenszīmi

Ar neseno ziņojumu, ka Sony pārdeva visas savas S-LCD intereses Samsung apmaiņā pret 939 miljoniem ASV dolāru, tika nošauts vēl viens uzliesmojums, brīdinot, ka bijušais elektronikas karalis paliek uz leju vērstas spirāles, kurai nav gala. Inovāciju trūkums un nepareizi pieņemti lēmumi (nemaz nerunājot par dažām dabas katastrofām) ir sabojājušies uzņēmuma dibināšanas laikā, savukārt tādi konkurenti kā Samsung un LG ir apsteiguši elektronikas gigantu tādos tirgos kā televizori un mobilie tālruņi. Ne tik sen Sony produktus uzskatīja par plaša patēriņa elektronikas krēmu, kas ir tehnofilu virsotne visā pasaulē. Kādi faktori ir izraisījuši šī uzņēmuma slīdēšanu viduvējībā? Lai atbildētu uz šo jautājumu, mums jāaplūko Sony visveiksmīgākajā periodā - 80. gadu un 90. gadu sākuma sprādziens.



Cilvēkiem, kuri dzimuši pēc 1990. gada, ir grūti izskaidrot, kāda veida kultūras ietekme Sony šajā laikā bija. Vienkārši sakot, Sony bija sava laika Apple - uzņēmums, kas izlaida produktus, kas radušies jauninājumu rezultātā, apvienojot tos ar ikdienas mediju patēriņa paradumiem. Kad 1979. gadā Sony atklāja tagad leģendāro Walkman, tas izraisīja revolūciju cilvēku mijiedarbībā ar mūziku. Pircēji bariem pulcējās pie mazumtirgotājiem, lai saņemtu roku ierīcē, kas viņiem ļautu atnest savu mūziku analogo kasešu lentu veidā, kur vien viņi vēlas. Tā bija desmitgades obligātā ierīce, kas nostiprināja Sony zīmolu patērētāju prātā nosaukums elektronikā. Pat tad, kad konkurējošie uzņēmumi sāka samazināt zemākas izmaksas, patērētāju pieprasījums pēc Walkman saglabājās augsts, jo patērētāji uzticējās nosaukumam. Neatkarīgi no cenas, cilvēki pirktu ierīci, ja uz tās būtu iespiests Sony nosaukums. Sony, nevis Apple, izgudroja galējo patērētāju centību, kas tagad bauda Cupertino.

Turpinot 80. gadu Walkman traku, Sony vēlreiz mainīja visu audio ierakstu seju, kad apvienojās ar Filipsu, lai pilnveidotu kompaktdisku multivides formāts . Kompaktdiski pavēra plašu iespēju klāstu ar iespēju dot lietotājiem 'galveno' audio failu kopiju, kā arī ērtību ātri izvēlēties dažādus ierakstus. Kompaktdiskā saglabājamās mūzikas kvalitāte un daudzums ievērojami pārsniedza kasešu lenti, un Sony vēlreiz izvirzīja mediju patēriņa inovāciju priekšplānā.

Sony Walkman pret Apple iPod (pirmā paaudze)



Diemžēl kompaktdisku var uzskatīt par Sony ietekmes maksimumu tirgū. Lai gan tā turpināja attīstīt jaunus formātus, piemēram, MiniDisc, neviens neizbaudīja masveida pieņemšanu, kāda bija tās iepriekšējiem centieniem. (Protams, MiniDV un Blu-ray ir paveicies labi, bet tikai tāpēc, ka trūkst pieejamu alternatīvu datu nesēju. Flash multivide un tiešsaistes straumēšanas straumēšana padara tos novecojušus.) Sony kļuva par neskaidru uzņēmumu, kas kļuva par sava skopuma upuri. un tās konkurentu spēja pareizi noteikt, kur patērētāji meklēs nākamo mediju tehnoloģiju paaudzi. Proti, MP3.

Ja man būtu jānorāda uz kādu konkrētu dienu vēsturē, kas iezīmēja Sony kā pasaules līdera tehnoloģiju samazināšanos, tas būtu 2001. gada 23. oktobris. Tas bija datums, kad Stīvs Džobs kāpa uz skatuves savā izspēlētajā kakla krāšņumā un paziņoja nākamā mūzikas revolūcija - iPod. Vienā rāvienā Apple pārspēja Sony līdz vienam no vissvarīgākajiem tehnoloģiskajiem sasniegumiem šajā gadsimtā. Piešķirot patērētājiem ierīci ar tūlītēju pirktspēju un iespēju klausīties augstas kvalitātes audio failus, atrodoties ceļā, Kupertīno pilnībā mainīja spēles iespējas mūzikas patēriņam - varoņdarbam, uz kuru Sony vairs nebija spējīgs.

Copyright © Visas Tiesības Aizsargātas | 2007es.com